事業・製品情報

ブランド名は「歌う（UTAU）ように、きれいに、暮らす」というライフスタイルをイメージしたものです。「『オイルのパワー』を日々のケアに取り入れて、明日の自分へ『美』をチャージすることで、仕事や子育てに忙しい女性の、毎日の暮らしの中で身体の健康と美しさを保つことはもちろん、心もポジティブに」―そんな願いから、機能性に優れた植物由来のオイル成分を配合。オイルの持つ効果がより発揮されるよう処方を工夫した、これまでのデミ コスメティクスにはないカテゴリーの新シリーズです。

1本で髪と肌をはじめ全身をケアできるマルチオイルをはじめ、シャンプー・トリートメント、スタイリング、ボディケアなど、美容師さんにサロン施術でご使用いただく6アイテムと、お客様にご家庭でお使いいただける8アイテムを揃えており、サロン施術では、好みの香りを楽しみながら髪にツヤを与え頭皮もしっかりと保湿できる、オイルならではのメニューを体感いただけます。

UTAUを開発した背景には、オイル系化粧品をはじめとした自然派・オーガニック化粧品市場の拡大があります。市場規模は現在約1,500億円と予想され、近年は右肩上がりに成長し、今後も毎年3～4％ずつ成長していく見通しです（※1）。また、美意識が高いモデルやタレントがSNSを通じて情報発信することなどにより、オイル美容の人気が高まっています。これらの市場にアプローチする新ブランドとして開発に取り組んできました。

オイルには、髪や肌に潤いと栄養を与えるなどさまざまな機能がありますが、その種類によってはべたつきやすかったり、時間が経つとニオイが出てきたりする難点があります。そのため、開発段階では50種類以上の植物オイルから各用途に最適なものを厳選し、この課題をクリアしました。

例えば、ブランドを代表するアイテムであり、全身に使える100％植物由来のマルチ美容オイル「リッチオイルセラム」には、肌のバリア機能を助けるスクワランオイルをベースに、肌と髪をなめらかに整える8種類の植物オイルを配合しています。ヘアケアでもボディケアでも心地よく使っていただけるよう、高保湿ながらさらっとした使用感にこだわりました。

また、UTAUのメイン成分としてリッチオイルセラムを含むほとんどの商品に配合しているのがサジーオイルです。サジーは非常に生命力の強い植物で、果実の中には200種類以上の成分を蓄えており、世界中で化粧品や健康食品などに使用されています。特に化粧品においては高いエモリエント効果（※2）を有している点が特長です。

サジーは砂漠でも短期間で成長し、他の植物が育ちやすい土壌環境を整えることから、UTAUを通じたサジー栽培の促進により砂漠の土壌改善にも貢献したいと考えています。このほか、配合している植物由来成分には再生可能資源で環境負荷の少ない原料を採用したり、パッケージにはFSC認証紙（※3）を用いるなど、サステナビリティにも配慮しています。