事業・製品情報

イーラルは、植物と科学のチカラを徹底的に研究し、プロダクト（商品）とプログラム（施術）により髪の美しさを土台から創り出すことを目的としたブランドで、ヘッドスパが注目され始めた2010年に、業界に先駆け立ち上げました。頭皮環境を本来の機能に導く独自のヘッドキュアメソッド（イーラルサイトへ）とヘアケア商品は、「加齢に伴う頭皮や髪の悩みを的確にケアできる」と美容師さんから驚きをもって評価いただき、一般的なリラクゼーション効果のヘッドスパとは一線を画す、リピーターが絶えない人気ブランドに成長しました。
イーラルをお取り扱いいただけるのは、キュアリスト（※1）が所属する美容室のみです。導入のハードルは高いのですが、お客様に喜ばれる高付加価値なブランドとして高く評価され、現在は全国約1,000店舗に導入いただいています。

今回、リブランディングに踏み切った理由は大きく二つあります。一つは、より多様化したお客様の頭皮や髪の悩みに寄り添い、最新のエイジングケアできめ細かく対応するため。もう一つはサステナビリティへの取り組みを強化することで美容室やお客様の生涯のパートナーとなり、事業としてより成長していくためです。
ブランドラインは、基幹ブランドである「イーラル」のほか、男性の悩みに特化した「イーラル オム プライム」、ブランド最高峰でエイジングなどの女性特有の悩みをケアする新機能を追加した「イーラルプルミエ」の3ラインです。いずれもイーラルが強みとする植物由来の天然成分と皮膚科学・毛髪科学の理論を融合した高機能処方によって全面刷新し、お客様のニーズに合わせて適切な商品をより選びやすく、またエイジング毛（※2）のケアへの実感をより高め、目指す髪の美しさを叶えます。

商品パッケージには、ポンプ容器にバイオマスPET、詰め替え用にスマートecoパックを採用し、これらは原料に植物由来素材が多く使用されています。さらに個装箱にはFSC認証紙（※3）を採用するなど、地球環境に配慮しました。（※詳細はこちらをご覧ください。）

また、業界で初めて、美容師さんを目指す若者をバックアップする給付型奨学金制度を創設。キュアリスト育成のための教育プログラム「イーラルキュアリストアカデミー」を授業として採用する美容学校の学生が対象で、多くの美容学校から関心が寄せられ、既に数校で取り組みを開始しています。

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サスティナブルコスメアワード2020 ノミネート賞受賞

人と地球にやさしいコスメを表彰する制度「サスティナブルコスメアワード2020」において、イーラルからエントリーした4商品全てが発売前にノミネート賞を受賞（受賞商品はこちらをご覧ください）。環境に配慮した資材や美容室の将来を見据えた教育支援制度、女性活躍を推進する当社グループの姿勢を評価いただきました。

2021年春の発売以降、進化した商品の機能性やサステナブルに取り組む理念、パッケージデザインのすべてに高い評価をいただき、「イーラルを扱いたい」という新規のオファーが続々と寄せられています。
ヘッドスパなどの頭皮ケア市場が年々拡大する中、リブランディングを弾みに3,000店舗への導入を見据え、着実に拡販を進めています。これからも時代のニーズをふまえた商品やサービス、教育支援を提供し、「ヘッドキュア」のハイブランドとしてさらに価値を高めていくことで、美容師さんやお客様に生涯愛される唯一無二の存在となっていきたいと意欲を燃やしています。

（※1）キュアリスト
　イーラルの認定を受けた美容師さんで、修練を積んだ ヘッドキュア技術と頭皮や髪の専門知識を習得したスペシャリスト。

（※2）エイジング毛
　加齢やホルモンバランスなどの変化によって、髪の毛の主成分であるタンパク質が正常に作られなくなり髪質が変化した状態のこと。

（※3）FSC認証紙
　Forest Stewardship Council®（森林管理協議会）によって認証された、適正に管理された森林木材による紙製品のこと。
　積極的なFSC認証紙の採用により、環境・経済両面で持続可能な森林管理を支持できる。

関連リンク

・Eral（イーラル）サイト　　https://eral.co.jp/index.html
・デミ コスメティクス サイト　　https://www.demi.nicca.co.jp/
・事業・製品情報「化粧品」　　https://www.nicca.co.jp/productinfo/cosmetic.html